BPC案例阅读指南

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(From Business Pioneer Case Challenge 青年商业案例大挑战 Lesson 2 – 案例阅读指南)

目录

• 什么是商业案例?

• 商业案例通常包括哪些内容? 

• 有什么案例阅读技巧?

• 案例学习常见问题与解答

什么是商业案例?

商业案例是一个个的“故事”，讲述某企业或组织所遇到的重大商业挑战。 案例撰写者会将这一商业困境提炼出来，以文字的形式浓缩成一个决策议 题，以及一些辅助决策所需要的关键论据。

通过阅读案例，你将站在这家企业的领导者角度作出分析，从而得出认为最佳的决策。就像医生做诊断和开处方一样，你会通过阅读商业案例了解一个企业的痛点，开展研究与分析，并为最终决策提出建议。

商业案例均由商学院资深教授与商业教育研究者写作而成，内容源自真实的人物、真实的公司或组织与真实的案例。

100年前，哈佛商学院教授基于上世纪制造行业的一个经典困境，出版了历史上第一个哈佛商学院案例《The General Shoe Company》。一个世纪以来，超过26,000个商业案例应运而生，由此诞生的哈佛商学院享誉 世界的“案例教学法”，也培养了世界上几乎所有主流商业领域里的精英领 导者和管理者。

不同于传统的学科教育，案例研究没有绝对的正确答案。一个优秀的案例分析更注重你对于核心议题最终所得出的建议，以及背后你所运用的逻辑和分析。同时，你将学会运用有限的信息在短时间内独立做出决策，而这一点对于未来的管理者们来说，几乎是必不可少的核心能力之一了!

通过阅读商业案例，你可以迅速获得关键信息，帮助你了解目标公司的大致背景、企业负责人(也就是案例中的主人公)以及公司目前面临的问题。这些信息将让你能够代入企业高管的角色，从而更好地进行后续的阅读和思考，为帮助这家公司解决面临的挑战做好准备。

商业案例通常包括哪些内容? 

• 核心议题与子议题 (Key issues)

• 主要决策者 (Protagonist)

• 决策选项 (Decision options)

• 核心目标 (Key objectives)

• 解题背景信息 -- 商业模式与历史表现 (Business context and Supporting evidence)